Tikslai

• suteikti žinių apie tai, kaip socialiniai tinklai išnaudojami paslėptai produktų ir prekių reklamai;
• ugdyti pastabumą socialinių tinklų turiniui, kritinį mąstymą prekių ženklų rekomendacijų atžvilgiu;
• supažindinti su paslėpto reklamavimo technika – produkto įterpimu (angl. product placement).

Susijusios žmogaus teisės

Teisė į informaciją

Trukmė

30 – 35 min.

Priemonės

Gudrieji mobilieji telefonai su fotoaparatais, interneto ryšys, projektorius, lenta, pasirinktas prekės ženklas ar produktas su prekės ženklu (pvz., arbatos pakelis ar panašiai);

Pasiruošimas

Bendraamžių švietėjas galėtų paruošti pademonstruoti keletą socialinių tinklų reklamų pavyzdžių (pora pateikiama priede po pratimu, daugiau galima surasti populiarių veikėjų socialinių tinklų paskyrose).
Tiktų, jei bendraamžių švietėjas sukurtų FB grupę (arba Snapchat susirašinėjimą) sukurtoms socialinių tinklų reklamoms paskelbti.

Eiga

Bendraamžių švietėjas paaiškina, kad garsių ar daug sekėjų turinčių asmenybių socialinių tinklų paskyrose karts nuo karto skelbiama slepiama reklama. Pats socialinio tinklo paskyros autorius pagal išankstinį susitarimą, apie kurį jo socialinio tinklo sekėjas gali tik nutuokti, imasi reklamuoti prekės ženklą ar produktą. Dažnai reklamuojama siekiant prekės ženklą pavaizduoti kuo labiau kasdienėje situacijoje, nepabrėžiant, kad rekomendacija jį naudoti yra reklama, apeliuojant į turimą patirtį, galėjimą garantuoti produkto kokybę, naudą ar nekenksmingumą ir panašiai. Dažniausiai tokios reklamos pateikiamos nuotraukomis – populiarios Facebook‘e ir Instagram. Pavyzdžiui, daug cukraus turintį gėrimą reklamuoja liekni ir sportiški žmonės, turintys gražią figūrą (pvz., Monika Šalčiūtė) – tuo stengiantis nukreipti dėmesį nuo galimo neigiamo poveikio.
Ši technika vadinama „produkto įterpimu“ (angl. product placement) ir ji naudojama daug kur – pradedant filmais, populiariomis knygomis, žurnalais, televizijos laidomis, baigiant socialiniais tinklais. Nepriklausomi žurnalistai ir principinga žiniasklaida nenaudos savo kūriniuose produkto įterpimo technikos dėl to, kad ja siekiama manipuliuoti skaitytoju.
Kaip socialinių tinklų įžymybės stengiasi sudominti sekėjus? Pirmiausia svarbu, kad reklama būtų daugiau apie patį socialinės paskyros savininką, jo pojūčius, išgyvenimus, norus, svajones ir patirtį, kuriomis ji(s) dalijasi su savo sekėjais, ne tiek patį reklamuojamą produktą. Gerą nuotrauką lydi trumpas prierašas, paaiškinantis nuotraukos prasmę ir lengviau reklamą socialiniame tinkle pastebėti padedančiosios žymos (angl. hashtags)
Niekas taip gerai nepadeda suprasti technikos kaip bandymas ją pritaikyti – tad bendraamžių švietėjas paskirsto dalyvius į grupeles po 2-3 žmones ir skiria užduotį sukurti kuo labiau paslėptą reklaminę nuotrauką socialiniam tinklui. Tinkamu prekės ženklu galima parinkti bet ką iš aplinkos – telefono prekės ženklą, arbatos prekės ženklą ir panašiai. Svarbu, kad nuotraukoje būtų naudojamas pats prekės ženklas. Po nuotrauka – pagalus prierašas ir 2-3 žymos.

Atlikus užduotį, nuotraukos keliamos į FB grupę (Snapchat susirašinėjimą) aptarimui.

Apibendrinimas

Kūrybinėms grupelėms pristatant darbo rezultatą, bendraamžių švietėjas moderuoja diskusiją užduodamas tokius klausimus:

– Ką stengėtės pabrėžti šioje nuotraukoje? Kodėl?
-Kaip, manytumėte, tai turėtų paveikti jūsų socialinio tinklo paskyros sekėjus? Kodėl?
– Ar kuriant tokius reklaminius produktus galima būtų išvengti manipuliacijos savo sekėjais? Kaip?